Трусы важнее пальто: почему россияне не экономят на нижнем белье
- 1 день назад
- 2 мин. чтения
В то время как рынок одежды и обуви в России переживает не лучшие времена, сегмент нижнего белья демонстрирует завидную устойчивость.
По итогам 2025 года продажи одежды рухнули на 11%, а вот спрос на белье, наоборот, подрос на 4%.
Эксперты связывают это с тем, что белье — это база, на которой потребители не готовы экономить.
«Базовые трусы, топы и носки требуют замены чаще, чем брюки или рубашки.
Отложить такую покупку без потери комфорта трудно», — объясняет гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Даже в режиме жесткой экономии люди скорее купят меньше комплектов, но не станут жертвовать качеством и переходить на дешевые аналоги.
Рынок перекраивается. После ухода таких гигантов, как Victoria’s Secret, Oysho и Uniqlo, покупатели начали искать альтернативы.
Одни переключились на оставшиеся зарубежные сети (Calzedonia, Intimissimi), другие открыли для себя российские бренды (Belle You, «Дефиле», Palmetta).
Третьи продолжают заказывать любимые марки через сервисы доставки из-за границы — так, в заказах CDEK.Shopping доля Victoria’s Secret достигла 22%.
При этом количество специализированных магазинов тает на глазах: за год в городах-миллионниках закрылось 15% точек.
Торговля все активнее уходит в интернет. На Wildberries оборот белья вырос на 15%, причем растет спрос не только на базу, но и на боди и корсеты (+36%).
Однако полностью уйти в онлайн этот сегмент не может.
«Подбор белья на глаз — сложная задача, а вернуть его нельзя. Поэтому офлайн с примеркой и консультацией остается критически важным», — отмечает эксперт Ольга Штейнберг.
Технологии тоже не стоят на месте.
Производители делают ставку на комфорт: в ходу бесшовные модели с лазерной обработкой краев и «дышащие» ткани.
Одновременно расширяется размерная сетка — в специализированных салонах можно найти до 120 вариантов вместо привычных пяти.
А мода на «белье напоказ» возвращает в тренды яркие боди, которые носят как часть повседневного образа.
