Минус четверть сети: Gloria Jeans массово избавляется от магазинов
- 2 дня назад
- 1 мин. чтения
Сеть Gloria Jeans до конца 2026 года закроет около 150 магазинов в России. Это почти четверть всех торговых точек компании.
Под сокращение попадут неэффективные объекты, которые не приносят запланированной выручки.
Ритейлер планирует прекращать аренду постепенно, по мере истечения договоров, чтобы избежать штрафов за досрочный разрыв отношений с торговыми центрами.
Эксперты отмечают, что компания радикально меняет подход к бизнесу. Если раньше типовой магазин занимал 600–800 квадратных метров, то теперь Gloria Jeans делает ставку на огромные площадки по полторы-две тысячи квадратов.
Сеть активно занимает лучшие места в топовых торговых центрах, где раньше располагались H&M, Zara и Uniqlo.
Сейчас компании нужны не просто площади, а локации с гарантированно высоким трафиком и сильными соседями.
Оптимизация сети идет на фоне снижения финансовых показателей.
В 2025 году выручка ритейлера упала на 15,4%, составив 24,4 миллиарда рублей, а чистая прибыль сократилась до 70 миллионов.
Параллельно Gloria Jeans избавляется от производственных активов: компания продала свои швейные фабрики в Ростовской области и Кабардино-Балкарии.
Основатель бизнеса Владимир Мельников объяснил это решение тем, что собственное производство стало убыточным из-за дефицита кадров и отсталых технологий.
Теперь Gloria Jeans окончательно превратилась из производителя в чистого ритейлера.
На положение компании давят и рыночные факторы.
Онлайн-продажи одежды в России достигли 50%, что снижает обороты обычных магазинов. К тому же покупатели стали реже выбирать «быструю моду», предпочитая покупать меньше вещей, но более высокого качества.
Аналитики считают, что после агрессивной экспансии 2023 года Gloria Jeans заняла больше площадей, чем могла себе позволить.
Чтобы сосредоточиться на основном бренде, компания также решила закрыть свой подростковый проект Ready! Steady! Go!, результаты которого оказались разочаровывающими.
