Как стартап из США превращает просмотр сериалов и матчей в игру
Американский стартап Versus предложил крупным стриминговым сервисам новый способ удерживать зрителей: интерактивные ИИ-игры и викторины прямо во время просмотра фильмов, сериалов и спортивных трансляций.
Компания Versus, которая до недавнего времени работала в режиме секретности, уже сотрудничает с такими платформами, как Disney+, Paramount+ и HBO Max, а также с Национальной футбольной лигой США, Lionsgate и Reddit. В числе инвесторов - медиамагнаты Джеффри Каценберг, бывший глава Google Эрик Шмидт, сооснователь LinkedIn Рид Хоффман, экс-руководитель Disney и TikTok Кевин Майер и продюсер Марк Бёрнетт.
Технология Versus позволяет зрителям не просто смотреть контент, а участвовать в интерактивных играх, викторинах и челленджах, которые появляются поверх видео или статьи.
Достаточно навести смартфон на трансляцию - и платформа предложит сделать прогноз, ответить на вопросы или посоревноваться с другими зрителями. За активность пользователи получают баллы и призы, а их результаты отображаются в общем рейтинге.
Versus уже интегрировали свои решения в новые сериалы вроде The Madison и Landman, а также в культовые проекты - «Клан Сопрано», «Игра престолов» и «Прослушка». Интерактивные элементы появились и вокруг фильмов: «Дюна», «Оппенгеймер», «Супермен», «Касабланка», «Ночь живых мертвецов» и «Эльф».
Главная задача стартапа - снизить отток подписчиков, который обходится индустрии в сотни миллионов долларов.
По данным Versus, их технологии увеличивают среднюю длину сессии на 16%, а удержание пользователей - на 4,5-9,5%. Доля зрителей, которые начинают смотреть новый контент, превышает 53% (против 2% в среднем по рынку), а недельное удержание среди вовлечённых пользователей доходит до 70%.
В отличие от первых «вторых экранов» десятилетней давности, Versus делает ставку на искусственный интеллект и интеграцию прямо в стриминговые сервисы, а не отдельные приложения. Компания не стремится стать узнаваемым брендом для широкой аудитории и работает по модели B2B, предоставляя технологии платформам и медиакомпаниям.
Однако сейчас Versus впервые выходит на рынок прямого взаимодействия с пользователями - через сервис FourPlay.ai, который рассчитан на любителей спорта, крупных стримингов и онлайн-мероприятий.
Versus основал в 2019 предприниматель Джон Витти, который занимает пост гендиректора.
Технический директор - Йеспер Йенсон, ранее руководивший Yahoo Games и PlayerScale. Доход компания получает за счёт комиссии с платформ, спонсорских интеграций и интерактивных рекламных форматов.
«Versus строился на убеждении, что будущее развлечений - в участии, а не пассивном просмотре», - заявил Витти в комментарии для Deadline.
«ИИ позволяет нам превращать контент в игру, где зритель может реагировать и взаимодействовать в реальном времени. Это делает опыт персональным и открывает новые возможности для индустрии».
К стартапу недавно присоединился и Том Райан - сооснователь Pluto TV и бывший глава стриминга Paramount.
По его словам, технологии Versus не только вовлекают зрителей, но и помогают решать главные проблемы рынка: отток и низкую конверсию. С запуском FourPlay компания делает шаг навстречу обычным пользователям, предлагая новые форматы взаимодействия между фанатами и платформами.
