«Величие не обменивают»: как Майкл Джордан и Upper Deck напомнили о своей истории
Производитель коллекционных карточек Upper Deck и легенда НБА Майкл Джордан продлили многолетнее сотрудничество. Джордан получил новый статус «Партнёра-легенды» (Legacy Partner), который даст ему больше контроля над выпуском продукции и поможет в борьбе с подделками.
В рамках сделки Upper Deck запустила новую рекламную кампанию, отсылающую к знаменитой акции 1992 года.
Тогда компания разместила в Чикаго билборд с лаконичной надписью «Обменяйте Джордана», что вызвало ажиотаж в СМИ. Позже выяснилось, что это был лишь маркетинговый ход для анонса эксклюзивного контракта со спортсменом.
Новый слоган кампании гласит: «Величие не обменивают. Его хранят всю жизнь».
Статус «Партнёра-легенды» позволит Джордану активнее участвовать в разработке новых коллекционных предметов и усилить борьбу с подделками на рынке, где спрос на спортивные автографы очень высок.
«Я горжусь тем, что стал первым «Партнёром-легендой» Upper Deck. Более 30 лет это сотрудничество было направлено на создание чего-то особенного - карточек и памятных вещей, которые коллекционеры не найдут больше нигде. Я с нетерпением жду, что будет дальше», - заявил Джордан.
Президент Upper Deck Джейсон Машера назвал эти отношения «самыми продолжительными в индустрии». Он подчеркнул, что важная часть их совместной работы - защита коллекционеров.
Компания будет «рука об руку с Майклом и его командой преследовать фальсификаторов, нарушителей и мошенников в этой сфере».
В честь продления контракта Upper Deck выпустит новую коллекционную серию: запечатанные наборы баскетбольных карточек Fleer сезона 1986-87 годов с автографом Джордана. Всего будет выпущено 23 таких набора.
Компания также выставит на аукцион eBay запечатанную коробку этих карточек, а часть выручки передаст благотворительной организации Boys & Girls Clubs of America.
По словам Машеры, в будущем статус «Партнёра-легенды» могут получить и другие звёздные атлеты из числа эксклюзивных партнёров Upper Deck, среди которых Тайгер Вудс и Уэйн Гретцки.
