«Вот как выглядят женщины в спорте»: атлетки взбунтовались против голой рекламы Суини
Дебютная рекламная кампания сервиса спортивных прогнозов и торговли ставками Novig с участием актрисы Сидни Суини вызвала волну возмущения среди спортсменок и обнажила парадокс современной «экономики внимания».
В ролике обнаженная Суини сидит на баскетбольном щите в одних футбольных гетрах и бутсах, обещая зрителям отдых от перегруженной новостной повестки: «Никаких ставок на войны, смерти или политику».
Жестикулируя в адрес собственного тела, актриса добавляет: «Этим торговать нельзя».
Провокационное видео спровоцировало резкую реакцию профессиональных атлеток.
Чемпионка Европы по спринту Эми Хант в эфире BBC заявила: «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте. Мышцы. Тяжёлая работа, кровь, пот, слёзы».
К протесту присоединились десятки спортсменок и журналистов, однако попытка защитить образ профессионального женского спорта привела к обратному эффекту: публичное негодование лишь обеспечило стартапу бесплатный охват.
Для сервиса Novig, у которого нет страницы в Википедии, а аудитория в соцсетях составляла всего 84 тысячи подписчиков, скандал обернулся колоссальной прибылью.
По данным Meltwater, за четыре дня число упоминаний бренда выросло почти на 1200%, а первый же ролик с Суини (чей охват приближается к 26 миллионам подписчиков) за два дня набрал 42 миллиона просмотров.
Исследование компании Zappi среди онлайн-игроков показало, что 73,4% опрошенных мужчин стали благосклоннее относиться к платформе, хотя сама актриса после запуска кампании потеряла около 200 тысяч подписчиков.
Сработала классическая механика алгоритмов: возмущение порождает вовлеченность, а внимание конвертируется в доход.
Британская трековая велогонщица и олимпийская чемпионка Софи Кейпвелл заметила: «Проблема в том, что вокруг женщин в спорте это, кажется, единственный нарратив или то, что привлекает наибольшую популярность».
В свою очередь, бывшая ирландская футболистка Стефани Замбра призвала не сгущать краски: «Я совершенно не считаю, глядя на эту рекламу, что Сидни Суини пытается представлять меня или женщин-спортсменок».
Острая реакция вызвана застарелой уязвимостью женского спорта.
Согласно исследованиям агентства Wasserman, на освещение женских состязаний в медиа приходится лишь 15% от общего объема спортивных новостей, а охваты звезд футбола несопоставимы с показателями мужчин или звезд кино (1,3 миллиона подписчиков у пятикратной победительницы Лиги чемпионов Люси Бронз против 56 миллионов у Джуда Беллингема).
В условиях дефицита медийных ресурсов и стабильного внимания прессы провокационная кампания букмекерского приложения смогла легко подчинить себе всю спортивную повестку, подменив разговор о реальных достижениях декоративной сексуализацией.
