Эксперты: скандал с рекламой джинсов может принести актрисе Сидни Суини миллионы

Рекламная кампания бренда American Eagle с участием актрисы Сидни Суини, известной по сериалам «Эйфория» и «Белый лотос», вызвала оживлённую дискуссию, но, по мнению экспертов, способна значительно увеличить доход звезды.

В ролике, вышедшем 23 июля под слоганом Sydney Sweeney Has Great Jeans («У Сидни Суини отличные джинсы»), игра слов обыгрывает созвучие jeans (джинсы) и genes (гены). Суини в нём говорит: «Гены передаются от родителей детям, определяя, например, цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы — голубые».

Часть пользователей восприняла рекламу как креативный маркетинг, другие обвинили компанию в намёках на расовую теорию и евгенику.

1 августа American Eagle выступила в защиту кампании, заявив, что посыл изначально касался исключительно джинсов и личной истории актрисы.

PR-эксперт Эдвард Сигал считает, что скандал может сыграть Суини на руку, повысив её узнаваемость и интерес к новым проектам.

Эрик Шиффер, глава компании Reputation Management Consultants, оценил потенциальный доход актрисы от кампании в «дополнительные $5 млн к Дню труда», назвав ролик «мощной финансовой катапультой».

По его словам, сочетание привлекательности и споров вокруг Суини станет «приманкой для продюсеров».

Известно, что Сидни Суини зарегистрирована как избиратель-республиканец во Флориде. На этом фоне Дональд Трамп публично поддержал рекламу, назвав её «самой горячей», а после его высказываний акции American Eagle выросли более чем на 23%.

Вместе с тем Сигал предупреждает, что негативная реакция части аудитории может оттолкнуть некоторых брендов и зрителей. Глава Kessler PR Group Карен Кесслер отмечает, что Суини «идёт по тонкой маркетинговой грани» и должна стратегически подходить к выбору проектов.

Несмотря на споры, эксперты считают, что и актрису, и бренд реклама сделала более заметными. По словам Шиффера, Суини «превратила 15-секундный ролик в инструмент ускоренного роста капитала», а сам скандал стал примером того, как «ажиотаж продаёт джинсы и приносит прибыль».

Состояние Суини оценивается примерно в $40 млн. В 2022 году она получила две номинации на «Эмми», в 2023 вошла в список Forbes 30 Under 30.