«Человек-паук: Новый день» стал главной надеждой Marvel после череды провалов
Человек-паук снова приходит на выручку Marvel именно тогда, когда студии особенно нужен дружелюбный сосед-супергерой. Репутация Marvel как лидера киносборов пошатнулась после сокрушительного провала нескольких фильмов, включая «Капитана Марвел 2» (The Marvels).
«Человек-паук: Новый день» продолжает победное шествие по планете. На его долю пришлись самые высокие сборы на предпоказах ($72 млн), рекордная пятница в день премьеры, лучшие дебютные выходные и статус фильма, быстрее всего заработавшего $1 млрд в 2026 году.
Даже если зрители постепенно устают от супергеройского кино, Человек-паук едва ли скоро им наскучит, считает автор Forbes София Морано. Успех картины может подстегнуть интерес и к другим проектам Marvel, включая «Мстителей: Доктор Дум», премьера которых намечена на декабрь 2026 года.
Новый фильм с Томом Холландом в главной роли идет по всему миру на экранах премиум-класса, в частности в ScreenX и 4DX. В дебютный уикенд эти форматы принесли картине $31 млн. Однако экраны IMAX, включая 41 площадку с IMAX 70 мм, в это время занимала «Одиссея» Кристофера Нолана.
Благодаря нолановской версии гомеровского эпоса акции IMAX взлетели до исторического максимума. Зрители все чаще выбирают премиальный формат. «IMAX получает непропорционально большую часть кассовых сборов относительно числа обслуживаемых ими экранов, но он также расширяет географию своего присутствия и привлекает фильмы, которые рекламируются с привязкой именно к этому формату», - пишет в Forbes Дэвид Дил.
Доля IMAX в общих сборах на территории США достигла 5,2%, тогда как до пандемии речь шла о 3,2%. И это несмотря на то, что лишь малая доля киноэкранов в стране поддерживает IMAX.
«Одиссея» имела такой успех, что после нескольких недель аншлага прокат продлили еще на месяц. Но теперь пришла пора Человеку-пауку освоить премиум-формат. Режиссер Дестин Дэниел Креттон снимал «Новый день» с прицелом на IMAX, и с 6 августа в США фильм делит прокатное время в IMAX с «Одиссеей».
Первоначальный успех «Нового дня» убедил IMAX, что стоит «найти для него место в расписании», пишет автор Forbes Морин Керр. «После выхода в прокат стало ясно, насколько велика аудитория фильма и как мало для нее экранов, - утверждает она. - Проблема не в фильме, а в нехватке подходящих кинотеатров».
В Китае, Японии и Южной Корее, где «Человек-паук» был доступен на большем количестве экранов IMAX, отмечался стремительный рост кассовых сборов. По словам Керр, на долю премиального формата приходится 16% от общей суммы сборов в Китае и 18% в Японии. В Южной Корее фильм собрал $2,4 млн в IMAX, что стало самым кассовым дебютным уикендом в IMAX за всю историю рынка.
По прогнозам Марка Хьюза, автора Forbes, «Человек-паук: Новый день» преодолеет отметку в $1,5 млрд мировых сборов уже на вторых выходных отчасти благодаря IMAX, который в 2026 году пользуется особой популярностью. В итоге сборы превысили $1,67 млрд на второй неделе проката. Для сравнения: «Одиссея» собрала в первый день выхода в IMAX $81,4 млн по всему миру, а у «Дня разоблачения» Стивена Спилберга около половины всех сборов (более $90 млн) пришлось на долю премиальных форматов.
Впервые появившийся в комиксе Стэна Ли в 1962 году, Человек-паук стал героем, вызывающим ностальгию, и одновременно тем, с кем фанатам легко себя соотнести, пишет Морано. Этому персонажу к успеху не привыкать. Три ленты о Человеке-пауке с Тоби Магуайром, вышедшие с 2002 по 2007 годы, собрали почти $2,5 млрд.
В 2012 и 2014 годах костюм Паука примерил в двух собственных фильмах Эндрю Гарфилд. Каждый из них собрал свыше $700 млн. Четыре фильма с Холландом в главной роли принесли более $4 млрд. Среди них и «Человек-паук: Нет пути домой», в котором также появились Магуайр и Гарфилд: этот фильм собрал в прокате почти $2 млрд.
Новый «Человек-паук» привлек зрителей, в частности, актерским составом. В него вошли Зендея, на данный момент самая кассовая актриса 2026 года, и Сэди Синк, которая, как все и подозревали, действительно играет мутантку Джин Грей. Благодаря своей популярности актрисы приняли участие в рекламных кампаниях общей стоимостью более $300 млн, включая сделки с Samsung, Liquid I.V., Little Caesars, BMW и другими.
Современные перезапуски и ремейки не всегда успешны - вспомнить хотя бы недавний художественный фильм «Моана». В чем же секрет Человека-паука? Отчасти дело может быть в его изменчивости, близости к зрителю и готовности аудитории к его новым версиям. «С каждым перезапуском Человек-паук доказывает, что обладает редкой способностью к обновлению, но при этом не теряет основу своей идентичности», - утверждает Морано.
«В отличие от многих других супергероев, его главные проблемы обычно завязаны не на сражениях с мегазлодеями, а на обычных ежедневных трудностях», - пишет Дил в Forbes. Вот почему Человек-паук может оказаться в центре истории взросления, романтического нарратива, комедии, веселого приключения или эпопеи с мультивселенными и при этом остаться самим собой.
После пандемии оказалось, что люди устали от супергероев, и это сильно ударило по киноиндустрии. «За последние три года все крупные студии, снимающие супергеройские боевики, понесли убытки, - говорит Морано. - У DC возникли сложности с запуском франшиз о новых героях - Флэше и Синем Жуке, а «Мадам Паутина» и «Крейвен-охотник» от Sony вообще не вызвали отклика у аудитории».
Создаст ли «Новый день» более благоприятный ландшафт для запланированных на конец года «Мстителей: Доктор Дум» или его успех лишь задерет планку для последующих проектов Marvel?
Не все фильмы Marvel были настолько успешными, как планировалось. «Капитан Марвел 2» собрал чуть более $200 млн - это самая низкая цифра в истории студии. «Человек-муравей и Оса: Квантомания» собрал $476 млн и, по некоторым данным, превысил бюджет на съемки. «Громовержцев» фанаты и критики приняли благосклонно, но сборы составили всего $380 млн - ниже порога окупаемости. «Первый мститель: Дивный новый мир» собрал как минимум вдвое меньше «Первого мстителя: Противостояние», который принес $1 млрд.
«Доктору Думу» придется разделить экраны IMAX с «Дюной-3», однако Marvel планирует представить технологию Infinity Vision, чтобы компенсировать зрителям неудобства, связанные с нехваткой премиальных экранов на фоне их растущей популярности.
«Человек-паук» наглядно показал, что Marvel, может быть, и не нуждается в формате IMAX, но только сборы «Мстителей: Доктор Дум» докажут, способна ли студия и дальше рассчитывать на других своих супергероев. Как бы то ни было, на Человека-паука она всегда может положиться - он точно спасет положение.
