SNL UK может стать главным хитом Sky на ITV

Sky собирается вывести свои оригинальные сериалы, включая «День шакала» и британскую версию Saturday Night Live, на телеканал ITV. Об этом стало известно после того, как Sky, принадлежащая американской компании Comcast, объявила о покупке ITV и её стримингового подразделения за 1,6 млрд фунтов стерлингов.

Хотя сделку ещё должны одобрить регуляторы, руководство Sky уже обсуждает, как использовать эфир ITV для показа своих шоу. По словам источников, компания рассматривает вариант, при котором первый сезон «Дня шакала» покажут на ITV, а премьеру второго сезона оставят эксклюзивно для подписчиков Sky. Аналогичную схему могут применить и к спортивным трансляциям: часть матчей Английской премьер-лиги впервые выйдет на ITV.

Для Sky это шанс привлечь новую аудиторию к своим дорогим драмам и комедиям, а для ITV - возможность заработать на рекламе вокруг громких премьер. «ITV - один из крупнейших коммерческих каналов в Западной Европе, его аудитория огромна. Вывести на такой экран новый дорогой сериал - разумный ход», - говорит один из собеседников Deadline. Другой источник отмечает: «SNL UK станет жемчужиной этой сделки. Sky сможет заявить: “Мы изменили британскую комедию”».

Внутри Sky признают, что не все их проекты подойдут ITV, но рассчитывают на мощный рекламный ресурс канала. Также обсуждается идея запускать пилотные эпизоды новых шоу на ITV или повторять там самые обсуждаемые выпуски, чтобы подогреть интерес.

В 2026 Sky не смогла вывести ни одного своего сериала в топ-50 самых популярных программ британского телевидения. Ближе всего подошёл детектив «Под соляным болотом», который собрал 1,8 млн зрителей за первую неделю. Для сравнения, Netflix в этом году вывел в топ-50 шесть британских оригиналов, а Amazon Prime Video - два.

Тем не менее, по внутренним данным Sky, семь из десяти самых просматриваемых шоу компании в прошлом году - это собственные проекты. Документальный фильм «Boyzone: No Matter What» стал самым рейтинговым в истории Sky, а развлекательное шоу «The Dyers’ Caravan Park» показало лучший старт за пять лет. SNL UK стабильно опережает средние показатели по времени выхода и часто становится вирусным в соцсетях.

Гендиректор Sky Studios Сесиль Фро-Кутаз, которая руководит оригинальным контентом уже четыре года, сосредоточила усилия на крупных драматических проектах. «День шакала» с Эдди Редмэйном стал самым успешным сериалом Sky, собрав 3 млн зрителей в 2024.

После объявления о покупке ITV Фро-Кутаз лично связалась с ведущими британскими продюсерами и предложила обсудить детали сделки. Теперь она получит бюджет более 1 млрд фунтов в год и станет одной из самых влиятельных фигур в британском ТВ, уступая только руководителю BBC Кейт Филлипс.

Пока неясно, как изменится структура принятия решений после объединения Sky и ITV. Продюсеры опасаются, что если на ITV внедрят сложную систему согласований Sky, это может привести к бюрократическому тупику. «Если на ITV будет тот же уровень волокиты, что и у Sky, всё быстро встанет», - говорит один из участников рынка.

Сделка также включает эксклюзивное соглашение на показ ключевых шоу ITV, таких как «Остров любви» и «Улица Коронации». Одни считают, что это выгодно обеим сторонам и защитит хиты от конкурентов, другие опасаются, что Sky может потерять гибкость и усилится концентрация влияния на рынке. Бывший директор ITV Питер Финчем отмечает, что многое будет зависеть от того, кто в итоге окажется в выигрышной позиции - производители или вещатели, и прогнозировать это сейчас невозможно.