Актер против алгоритмов: Макконахи запатентовал фразу «All right» для защиты от ИИ

Мэттью Макконахи решил обезопасить свой имидж от искусственного интеллекта юридическим путем. Голливудский актер зарегистрировал восемь торговых марок в США, превратив свою внешность, голос и фирменные позы в защищенную интеллектуальную собственность.

Среди зарегистрированных объектов — аудиозапись его знаменитой фразы «All right, all right, all right» из фильма «Под кайфом и в смятении», а также специфические визуальные образы, например, актер, стоящий на крыльце, или сидящий перед рождественской елкой.

Цель этой стратегии — пресечь использование его образа рекламодателями, производителями мерча и разработчиками ИИ, которые создают цифровых двойников звезды для продвижения товаров без его согласия.

Адвокат актера Джонатан Поллак пояснил, что в условиях правовой неопределенности вокруг нейросетей это дает им реальный инструмент для борьбы с нарушителями в федеральном суде.

Законы о праве на публичность, регулирующие коммерческое использование образа, разнятся от штата к штату и от страны к стране, тогда как товарные знаки имеют более весомый международный статус.

Эксперты поддерживают инициативу Макконахи.

Кэтрин Флик из Стаффордширского университета отмечает, что актеры справедливо требуют контроля над своей работой, поскольку ИИ-модели обучались на их данных без разрешения. Юрист по интеллектуальной собственности Кэти Уорнер добавила, что наличие регистрации значительно упрощает судебное преследование третьих лиц.

Макконахи не единственный, кто пошел по этому пути.

В ноябре похожие меры принял британский телеведущий Джереми Кларксон.

Он зарегистрировал свое фотоизображение как торговую марку после того, как мошенники использовали его дипфейк для рекламы сомнительных криптосхем.

Однако юристы предупреждают, что этот метод вряд ли подойдет обычным людям. Регистрация товарного знака имеет смысл только тогда, когда имя или лицо обладают коммерческой ценностью и «гудвиллом».

Поэтому стратегия Макконахи актуальна для звезд, известных блогеров и журналистов, но не спасет рядовых пользователей от генерации их изображений нейросетями вроде Grok Илона Маска.