Бывший монах Джей Шетти заработал $21 млн за год и заключил контракт на $100 млн со Spotify и Netflix

Бывший индуистский монах Джей Шетти, ставший одним из самых высокооплачиваемых ведущих подкастов в мире, заключил новый трехлетний контракт со Spotify и Netflix на $100 млн. Соглашение предусматривает выпуск его шоу On Purpose на стриминговых платформах и знаменует уход проекта с YouTube.

Перед запуском обновленного шоу 38-летний гуру саморазвития потратил около $500 000 на ремонт студии. Он подобрал особую цветовую гамму и разместил авторские арт-объекты - в том числе кусок стекла в пузырчатой пленке, - чтобы вызвать у гостей ощущение уязвимости.

«Я больше не монах, - заявил Шетти в интервью Forbes USA. - Теперь я вижу себя предпринимателем и лидером в этой сфере, что позволяет мне использовать деньги в качестве ресурса для того, чтобы нести в мир добро и оказывать на него влияние выбранным нами способом».

По оценкам издания, за последние 12 месяцев Шетти заработал $21 млн в рамках предыдущего контракта с iHeartMedia на дистрибуцию подкастов и продажу рекламы. Новое соглашение сулит ему еще больший доход.

Шетти живет в доме в Голливуд-Хиллз стоимостью около $8 млн. Его образ жизни далек от принципов смиренного отречения, которым он следовал в бытность монахом. Полученные деньги он вкладывает в расширение бизнес-портфеля: инвестирует в компанию Function Health из Остина, занимающуюся лабораторной диагностикой крови, и запускает собственный бренд игристого чая Juni.

Ему также принадлежит продюсерская компания Perfect Strangers, которая отвечает за выпуск подкаста Friends Keep Secrets и готовит несколько телепроектов. Шетти называет свою стратегию строительством «империи осознанности», объединяющей контент и продукты для укрепления физического и психического здоровья.

«Смысл подобного партнерства заключается в том, чтобы совершенствовать наш продукт, выводить его на новый уровень, расширять масштабы и осваивать новые направления, - делится он. - Это очень воодушевляет, но и немного пугает».

Шетти начал карьеру в 2016 году с коротких аффирмационных роликов в Instagram и YouTube, через три года после ухода из монашества. Первую аудиторию он завоевал благодаря выразительному британскому произношению и ореолу восточной духовности.

В 2019 году он запустил подкаст On Purpose практически без бюджета. Запись шла в его спальне с арендованными камерами. Первый большой успех пришел осенью того же года, когда гостем стал легендарный баскетболист Коби Брайант - это интервью стало одним из последних перед его гибелью.

Пандемия COVID-19 с карантинными ограничениями и массовой тревожностью сыграла Шетти на руку. Пик взлета пришелся на осень 2020 года с выходом книги «Думай как монах», которая заняла первое место в списке бестселлеров The New York Times и разошлась тиражом более 2 млн экземпляров.

В последующие годы подкаст стал площадкой для откровенных интервью с Опрой Уинфри, Уиллом Смитом и Дженнифер Лопес. В 2023 году это привело к мегаконтракту с iHeartMedia.

Шетти - один из нескольких ведущих, доказавших доходность жанра саморазвития. Мотивационный тренер Мел Роббинс и нейробиолог Эндрю Хуберман заработали за прошлый год $35 млн и $18 млн соответственно. Бренды здорового образа жизни платят миллионы за доступ к лояльной аудитории таких подкастов.

Индустрию самосовершенствования не обошла стороной критика. The Guardian обвинила Шетти в плагиате, искажении фактов о монашеском прошлом и преувеличенных обещаниях относительно его сертификационных курсов стоимостью $7 000. Шетти отрицает правонарушения и настаивает на законности своих действий.

Волна критики практически не повлияла на его рыночную привлекательность. После истечения контракта с iHeartMedia четыре ведущие медиакомпании боролись за право лицензировать его шоу, предлагая $100 млн и более.

Шетти выбрал рискованный вариант: покинул YouTube и перенес выпуски на Netflix за платный доступ, хотя они также будут доступны в Spotify. В Netflix пообещали вывести подкаст на глобальный уровень и обеспечить участие звезд своих проектов. Первой гостьей обновленного шоу стала актриса сериала «Очень странные дела» Милли Бобби Браун.

«Они стремятся, чтобы ко мне на шоу приходили самые лучшие и интересные гости. Кроме того, они работают с самым разным спектром сфер - музыкой, спортом, кино и телевидением, - делится Шетти. - Оказаться в центре культурной экосистемы Netflix - такая волнующая возможность, что я не мог просто отказаться».

В феврале Шетти запустил продюсерскую компанию, которая разрабатывает сценарные и реалити-проекты для Netflix, включая готовящееся дейтинг-шоу. Директор по контенту Netflix Бела Баджария отметила, что соглашения о телепроектах подписывались отдельно от контракта на дистрибуцию подкаста.

Шетти планирует сохранять команду небольшой - сейчас в ней 18 сотрудников - и фокусироваться на малом количестве проектов одновременно. Его подкаст Friends Keep Secrets с музыкальным продюсером Бенни Бланко и рэпером Lil Dicky уже стал хитом.

«Я хочу, чтобы мой подкаст прожил столько же, сколько шоу Фэллона, Леттермана, Опры и Эллен - а может, и дольше, - признается он. - Мы уже семь лет занимаемся этим. И надеюсь, что продолжу делать это до 70 лет».