Финский госканал запустил круглосуточную трансляцию со щенками — и это стало национальной терапией
Финская общественная телерадиокомпания Yle шестой год подряд запускает «Щенячий эфир» (Pentulive) - круглосуточную трансляцию из коробки с новорождёнными щенками. Проект, задуманный как образовательный, превратился в национальный феномен и форму коллективной психотерапии.
Сейчас в кадре - шесть двухнедельных щенков, четыре кобеля и две суки. Почти всё время они спят на фиолетовом одеяле, изредка подёргивая лапами. Их мать Хилкка невозмутимо лежит рядом, пока потомство борется за молоко. Все собаки на шоу рождаются здоровыми, а за их состоянием следят ветеринары.
«Это форма снятия стресса», - объясняет 32-летний житель Хельсинки Калле Куритту, который смотрит трансляцию уже несколько лет. Девятилетняя Манди Сало призналась, что была в восторге, когда один из щенков открыл глаза.
Идея возникла во время пандемии коронавируса. Финны, как и все остальные, нуждались в утешении. Многие внезапно оказались заперты дома с собственными собаками или решили завести питомца, и им требовался быстрый курс собаководства. Основательница шоу Пирью Коскинен говорит, что хотела создать что-то познавательное, но не ожидала такого эффекта для психического здоровья. Ведущие нового подкаста о проекте называют происходящее «щенячьей терапией».
«Щенячий эфир» - это особенно трогательный образец «медленного» телевидения, типично скандинавского жанра спокойного, почти идиллического зрелища. Пионерами формы стали норвежцы, часами показывавшие горящие дрова или вид из движущегося поезда. Шведы каждый год собираются у экранов ради трансляции миграции лосей. У финнов выбор ещё шире: были стримы с продуктами на конвейерной ленте супермаркета, с пресноводными тюленями в озере и с гнездом скопы.
По словам профессора медиа и коммуникаций Университета Йёнчёпинга Аннетт Хилл, жанр уходит корнями в общественное телевидение. Поскольку государственные вещатели не зависят от рекламы, они могут вкладываться в программы, свободные от коммерческих требований. Зрители находят это успокаивающим, почти терапевтичным. «Такое медленное ТВ заставляет вас быть в настоящем, замедлиться, прекратить эту гонку, бесконечный скроллинг и панику из-за завтрашнего дня», - говорит Хилл.
В прошлом году стрим и видеоклипы собрали более миллиона уникальных зрителей - это больше шестой части населения Финляндии. В этом сезоне, до окончания которого ещё около шести недель, контент «Щенячьего эфира» уже увидели 1,85 миллиона уникальных пользователей.
В стране, переживающей тяжёлую ситуацию на рынке труда, одни фанаты называют щенков бальзамом в рутине безработицы. Другие говорят о тревоге из-за соседней России. «Война - это постоянная угроза», - говорит 25-летняя Элина Пелтонен. Но в щенячьей коробке геополитика не имеет значения. «Ничего плохого не случается в коробке со щенками», - добавляет она.
Сама трансляция - это «Шоу Трумана» для целого помёта, который растёт на глазах у обожающей публики с рождения до момента, когда щенков разбирают новые хозяева. В этом году проект выходит на международный уровень: шведский общественный вещатель SVT начал показывать стрим, а нидерландский канал купил права на спин-офф с голландскими щенками.
Yle даже запустила подкаст «Щенячий эфир» и, в духе 2026 года, выпустила игру с рынком предсказаний на восемь недель сезона. Хотя малыши спят около 20 часов в сутки, ставить есть на что: сколько они весят, какой длины у них хвосты, кто растёт быстрее всех. Игроки зарабатывают очки, а победители недели получают кружку.
51-летняя Кристине Висанен смотрит трансляцию из своей квартиры в Нью-Йорке. «Здесь нет рекламы, нет алгоритма. Я не чувствую, что у этого есть какая-то повестка», - говорит она. «Это каким-то образом совершенно. Таким, какое оно есть».
