Девочка из трущоб Лондона, которая одела олимпийскую сборную США: жизнь бизнес-партнера Ким Кардашьян
- 1 день назад
- 2 мин. чтения
Британский предприниматель Эмма Греде выросла в Плейстоу — бедном районе на востоке Лондона, где, по её словам, можно было видеть, как сосед тащит женщину за волосы, и никто не вмешивался.
Отец ушёл из семьи, когда ей было пять лет. В 12 лет она готовила воскресный обед на шестерых и ходила на родительские собрания вместо матери — та работала на торговом деске Morgan Stanley.
Трёх младших сестёр Эмма фактически воспитывала сама.
В 16 лет она поступила в Лондонский колледж моды и переехала жить на диван к приятелю в Стратфорде.
Однажды вечером тот позвонил из полиции и попросил срочно выйти из квартиры, пока его друзья не заберут кое-какие вещи.
Она вышла. Квартиру вынесли, приятель получил 22 года.
Эмма осталась там жить — бесплатно. «Я оппортунист. Иду туда, куда нужно», — объясняет она.
Курс она бросила через два семестра: работа в ретейле приносила больше, чем лекции.
Первой крупной покупкой стала стринги Gucci со стразами — она носила их поверх джинсов Miss Sixty.
В конце двадцатых попала в маркетинговую компанию Saturday Group, где занималась рекламой у первых модных блогеров и познакомилась с семьёй Кардашьян.
В 2016 году вместе с Хлои Кардашьян она запустила джинсовый бренд Good American. В первый день продаж выручка составила миллион долларов — и весь трёхмесячный запас товара разошёлся за сутки.
В 2019 году Греде стала партнёром-основателем Skims совместно с Ким Кардашьян и Йенсом Греде — который впоследствии стал мужем самой Эммы.
«Предложили место на ракете — не спрашивай, какое», — говорит она о том решении.
Skims начинался как бренд корректирующего белья, но быстро вырос в полноценную модную марку. Сейчас в ассортименте — нижнее бельё, пижамы, домашняя одежда и мужская линейка, запущенная в 2023 году.
В 2021 году бренд одел олимпийскую сборную США, чуть позже выпустил капсульную коллекцию совместно с Fendi, а в феврале 2025 года объявил о партнёрстве с Nike.
Сейчас Skims оценивается в пять миллиардов долларов, доля Греде — около восьми процентов.
Вместе с Йенсом и четырьмя детьми она живёт в Лос-Анджелесе. Встаёт в пять утра, в половину шестого приходит тренер.
Дома — четыре няни, двое работают посменно. Мужу она сказала ещё в начале отношений: «Я не иду назад в образе жизни».
Брачный договор подписали. Счета на совместный бизнес она всё равно отдаёт своим юристам.
В этом году Эмма выпустила книгу Start with Yourself — мемуары и деловой манифест одновременно. Главный совет в ней простой: «Если хотите денег — вам понадобится наглость».
