Голая стратегия: почему бренды всё чаще раздевают знаменитостей
Хейли Бибер стала очередной знаменитостью, появившейся в подчеркнуто провокационной рекламной кампании. Модель снялась для Alaïa в одних сетчатых туфлях.
Бибер, которая вышла замуж за Джастина Бибера в 2019 году, позировала для французского модного дома в тщательно выстроенной фотосессии.
Эта кампания вписывается в более широкий тренд: красные дорожки, модные съёмки и реклама всё чаще строятся вокруг идеи, что минимум одежды даёт максимум внимания.
«Голые платья» стали привычной частью светских мероприятий, а откровенные публикации в соцсетях и провокационные рекламные кампании теперь часто работают как элемент публичной стратегии.
Для многих звёзд нагота или почти полное отсутствие одежды уже не просто модный ход. Это способ продавать товары, выстраивать личный бренд и занимать место в информационной повестке.
Дакота Джонсон использовала этот приём в кампании Calvin Klein. Актриса из «Пятидесяти оттенков серого» снялась в чёрном белье и рассказала ELLE, что эта работа совпала с её нынешним состоянием.
По словам Джонсон, сейчас она чувствует себя спокойной, собранной и уверенной в своём теле. Она добавила, что сексуальность зависит не столько от самой одежды, сколько от того, как человек себя в ней ощущает.
Дженнифер Лопес выбрала похожую стратегию в 2022 году, когда рекламировала средство для тела JLo Body.
Певица снялась без одежды и использовала запуск продукта как повод говорить об уверенности и возрасте. «У красоты нет срока годности», - сказала она.
Сидни Суини превратила этот формат в шутку в рекламе Dr. Squatch Natural Body Wash.
Звезда «Эйфории» появилась в ванне с пеной и обратилась к камере с нарочито двусмысленной репликой, после чего стало ясно, что речь идёт о геле для душа. Реклама использовала её образ секс-символа, но подала его как ироничную игру с маркетингом для мужчин.
Ким Кардашьян давно сделала откровенность частью своего бизнеса. В 2021 году она позировала в телесных колготках для SKIMS, бренда корректирующего белья, который запустила в 2019-м.
Позже SKIMS стал одним из самых успешных проектов в сфере celebrity fashion: The Guardian в 2025 году оценивала бренд в $5 млрд.
Дженнифер Энистон в рекламе Smartwater 2011 года использовала более мягкую версию того же приёма.
Звезда «Друзей» снялась топлес для продвижения воды, а позже связывала свой внешний вид с привычкой пить много воды, ежедневно двигаться и отключаться от лишнего шума.
В других кампаниях откровенность работала на юмор, ностальгию или активизм. Бывшая гольфистка и инфлюенсер Пейдж Спиранак снялась в ванне, наполненной мячами для гольфа, для LA Golf.
Так она повторила известный кадр Джен Стивенсон из 1980-х. Джиджи Хадид почти без одежды снималась для Versace и Stuart Weitzman в период, когда становилась одной из главных моделей своего поколения.
Джиллиан Андерсон использовала похожий визуальный ход для экологических и зоозащитных кампаний.
В 2013 году она позировала с морским угрём, поддерживая протест против донного траления, а позже снялась для кампании PETA «Лучше ходить голой, чем носить мех».
Джемма Коллинз тоже участвовала в этой кампании PETA и говорила, что красота бывает разной, а человеку важно чувствовать себя уверенно в собственной коже.
Леди Гага в 2012 году превратила откровенность в сюрреалистический перформанс в рекламе аромата Fame.
Певица позировала почти без одежды, а части тела закрывали маленькие фигурки. Кампания соответствовала театральному образу, который помог ей стать мировой звездой.
Кейт Мосс делала это задолго до нынешней волны звёздного брендинга. В 2006 году она позировала без одежды, прикрывшись только камерой Nikon, а в 2022-м использовала похожий минималистичный образ для запуска своего wellness-бренда COSMOSS.
Мосс рассказывала, что нагота стала частью профессии модели, хотя ей самой не всегда было комфортно с собственным телом.
Все эти кампании показывают, как изменилась реклама со знаменитостями. То, что раньше могло выглядеть как скандал, теперь часто воспринимается как стратегия. Для модных, косметических, wellness- и lifestyle-брендов обнажённое тело стало быстрым способом привлечь внимание.
Для самих знаменитостей это возможность продавать не только товар, но и уверенность, контроль над образом и тщательно выстроенную публичную идентичность.
