На BRICS+ Fashion Summit обсудили, как ИИ и виртуальная примерка меняют моду

С 28 по 30 сентября в Москве прошёл BRICS+ Fashion Summit. Дизайнеры, эксперты, руководители компаний, байеры и ритейлеры из более чем 60 стран обсудили, как технологии меняют производство одежды, финансирование модных проектов и поведение покупателей.

В производстве ИИ и анализ данных помогают оптимизировать процессы и логистику, но полностью заменить человека пока не могут. Материалы остаются слишком сложными для автоматизации. «Тут нужны чуткие руки человека», - отметил Мустафа Джем Алтан, член исполнительного комитета Международной федерации одежды.

При этом индустрия всё больше нуждается в инженерах и технических специалистах, которые умеют работать с данными.

Для инвесторов одной креативной идеи бренда недостаточно. Генеральный директор «Мэлон Фэшн Груп» Антон Летушев подчеркнул, что узнаваемая ДНК важна, но не гарантирует устойчивого бизнеса. «Всё, что касается создания продуктов, дизайна, маркетинга, формирования концептов магазинов - невозможно отдать, это то, что должно быть внутри, это сердце любого фэшн-бизнеса», - добавил он.

Меняется и путь покупателя. Контент, соцсети, виртуальная примерка и ИИ помогают выбрать вещь, даже если человек изначально не знает, что именно ищет. По данным «Дресскод», после виртуальной примерки товар добавляли в корзину в 40% случаев.

Директор B2C-продукта Lamoda Инна Галиахметова отдельно говорила о «поисковом выгорании»: слишком большой выбор может не помогать, а усложнять решение. Поэтому платформы учатся учитывать вещи, которые уже есть у покупателя, и предлагать готовые сочетания.

В итоге технологии постепенно объединяют поиск, рекомендации, примерку и покупку в один сценарий. Главным становится не сама технология, а её способность решить конкретную задачу покупателя.