«Пухосос» стал мемом и предметом спора: кто заберёт бренд?
- Редакция «Сегодня в эфире»
- 9 часов назад
- 2 мин. чтения
В Роспатенте рассматривают сразу две заявки на товарный знак «пухосос».
Оформить права на бренд хотят два агентства, которые планируют использовать мем в рекламных кампаниях и выпускать продукцию под этим названием.
Заявки поступили параллельно.
По словам Евгения Киселева, основателя Realizarium, его команда придумала «пухосос» как часть подарочного набора с парфюмом, лосьоном для автозагара и специальным средством для ботинок, защищающим от московского пуха.
Киселев уточнил, что не стремится просто зарегистрировать название — идея возникла из разных задач, но совпала с интересом другой команды.
Вирусный образ «пухососа» стал популярным в начале лета благодаря роликам с синими роверами, которые набрали более 30 миллионов просмотров.
Как рассказал владелец агентства Out Digital Роман Зарипов, команда намерена развивать бренд и создавать коллаборации с другими компаниями.
Он предложил идею брендовых персонажей, например, «спамосос» для почтовых сервисов.
Адвокат Андрей Торянников отметил, что приоритет по товарному знаку может получить тот, кто докажет авторство и использование бренда в определённом классе товаров или услуг.
Регистрация защищает знак только в выбранных категориях, но перечень можно расширять.
Генеральный директор SMM-агентства Soyka Екатерина Козырева считает, что монетизация мема зависит не только от названия, но и от продукта, аудитории и рынка.
По её словам, быстрые тренды могут приносить прибыль в течение нескольких лет, после чего бренды исчезают, а создатели запускают новые проекты.
Пока идёт борьба за «пухосос», в Москве появились наклейки «это деньгосос» на автомобилях — водители таким образом шутят о растущих расходах на обслуживание машин этим летом.
Вряд ли вы пропустили это видео: по центру Москвы колесят футуристичные машинки и деловито собирают тополиный пух.
Ролик завирусился настолько, что добрался примерно до каждого пятого жителя страны, а само слово «пухосос» вышло далеко за пределы агентства Out Digital.
Самое забавное в этой истории — то, как именно несуществующая техника «появилась» на столичных улицах.
Два года назад, когда нейросети еще не умели выдавать шедевры по одному текстовому запросу, команда агентства решила поэкспериментировать с 3D.
Хотелось сделать что-то настолько реалистичное, чтобы зритель на секунду завис с мыслью: «Стоп, а это вообще по-настоящему?», отмечает Роман Зарипов.
Его рецепт оказался простым и гениальным:
Знакомый визуал - взять за основу узнаваемый дизайн московского электробуса.
Сезонная боль - натравить эту штуку на тополиный пух, который каждое лето сводит людей с ума.
Капля провокации - добавить повод для классического народного возмущения в духе «совсем уже в своей Москве зажрались».
Дальше начались муки дизайна. Команда перебрала десятки концептов, споря до хрипоты, каким должен быть робот — похожим на суровую коммунальную технику с мигалками или на милого доставщика еды. В итоге остановились на золотой середине, сняли реальные кадры на Патриарших прудах и аккуратно вписали в них 3D-модель пухососа.
К моменту, когда монтаж был готов, пух в Москве предательски закончился. Выпускать инновационное устройство для уборки стало бессмысленно, и ролик отправился в архив.
Но в этом году Москву буквально накрыло белой пеленой. В агентстве вспомнили, что на жестком диске уже два года пылится готовое решение. Видео выложили в сеть, слегка подтолкнули алгоритмы и запаслись попкорном.
Дальше всё пошло по законам идеального вирусного маркетинга.
История пробила границы русскоязычного интернета, попав на Reddit и в зарубежные СМИ.
Машина окончательно зажила своей жизнью.
Точкой невозврата стал момент, когда портал «Грамота.ру» на полном серьезе выпустил большой лингвистический разбор нового слова.
