Книжный рынок России растет в деньгах, но теряет покупателей и магазины

Российский книжный рынок в 2025 году вырос до 150,27 млрд рублей, но этот рост во многом обеспечило подорожание книг, а не увеличение продаж.

Такой вывод следует из отраслевого доклада «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Год 2025», подготовленного Минцифры совместно с Ассоциацией книгораспространителей и журналом «Книжная индустрия».

Денежный объем рынка, включая бумажные, электронные и аудиокниги, оказался на 11,1% выше показателя 2024 года.

При этом авторы доклада прямо указывают: рост был во многом связан с увеличением цен, в том числе из-за инфляции, а также с быстрым развитием маркетплейсов и цифровых сервисов.

В натуральных показателях картина слабее. В 2024 году в России было продано 233 млн книг, в 2025 - 229 млн. То есть рынок вырос в деньгах, но сократился по количеству проданных экземпляров.

Российские издательства в 2025 году выпустили 100 374 названия книг и брошюр. Это на 2,8% меньше, чем годом ранее.

Совокупный тираж, наоборот, немного вырос - на 0,9%, до 372,7 млн экземпляров.

По сравнению с 2022 снижение заметнее: число выпущенных названий уменьшилось на 7,2%, а общий тираж - на 5%. Россия при этом сохраняет шестое место в мире по количеству изданных наименований.

Средний тираж одной книги вырос с 3578 экземпляров в 2024 году до 3714 экземпляров в 2025-м. Средний объем книги тоже увеличился: с 13,69 до 14,86 печатного листа.

Но внутри издательского рынка усилился разрыв.

Более половины всех книг и брошюр, которые выходят в России, печатаются тиражом менее 1000 экземпляров. Их доля в названиях составляет 55%, но в общем тираже - всего 4,5%.

На другом конце рынка - книги тиражом свыше 50 тысяч экземпляров.

Они составляют только 0,5% всех названий, но дают почти треть совокупного тиража. Это показывает, насколько рынок зависит от крупных серий, массовых бестселлеров, учебного сегмента и детских хитов.

Отдельно в докладе отмечено сокращение переводной литературы. В 2025 году число переводных изданий и их совокупный тираж уменьшились почти на 11% по сравнению с 2024.

Если сравнивать с 2022 годом, падение еще сильнее: число переводных книг сократилось на 23,8%, а их тираж - на 31%.

Доля переводов в общем выпуске книг снизилась до 15% по числу названий и до 15,6% по тиражу.

Половина всех переводных изданий по-прежнему приходится на книги с английского языка, но и этот поток сокращается.

Сегменты рынка менялись разнонаправленно.

Научной литературы в 2025 году вышло 15 157 названий, что на 6,5% меньше, чем годом ранее. Тираж научных книг снизился до 5,4 млн экземпляров.

Учебной литературы выпустили 30 897 названий, на 4,1% меньше, чем в 2024 году. При этом тираж учебных книг вырос до 188,2 млн экземпляров.

Художественная литература осталась одним из самых устойчивых сегментов. В 2025 году вышло 21 770 названий, это лишь на 1,2% меньше, чем годом ранее, но на 6% больше, чем в 2022.

Совокупный тираж художественных книг составил 61,1 млн экземпляров.

В детско-юношеском сегменте число названий почти не изменилось: 12 632 книги и брошюры против 12 627 годом ранее. Тираж вырос до 71,8 млн экземпляров, но все еще остается ниже уровня 2022 года.

Самым издаваемым автором художественной литературы в России по итогам 2025 года осталась Анна Джейн.

Общий тираж 79 выпущенных названий ее книг составил 2,167 млн экземпляров.

Стивен Кинг, который много лет был одним из лидеров российского рейтинга, оказался на четвертом месте.

Тираж его книг вырос на 60,9% к 2024 году и составил 588,2 тысяч экземпляров. Дарья Донцова, бывший многолетний лидер массового сегмента, не вошла в топ-10 и заняла девятнадцатое место.

В детской литературе сменился лидер. Первое место заняла Елена Ульева с тиражом 1,178 млн экземпляров.

Корней Чуковский оказался вторым: его произведения вышли тиражом 1,068 млн экземпляров. В марте 2026 года исключительную лицензию на произведения Корнея, Лидии и Николая Чуковских получило издательство «АСТ-Азбука», из-за чего другим издателям пришлось остановить подготовку новых изданий и переверстывать сборники с их текстами.

Главная тревожная часть доклада касается книжных магазинов. Традиционная розница продолжает терять позиции.

До пандемии книжные магазины занимали около 65% коммерческого рынка без бюджетных продаж и цифровых книг. В 2025 году их доля упала до 34,2%. Оборот книжной розницы составил 36,98 млрд рублей и снизился на 1,2% к 2024 году.

В городах с населением свыше 100 тыс. человек за 2025 год закрылись 338 книжных магазинов, открылись 135.

Годом ранее закрылись 220 магазинов, открылись 137. За два года книжных магазинов стало меньше на 286 объектов с учетом новых открытий.

Всего в ноябре 2025 года в России насчитывалось 2247 объектов книжной торговли. В ноябре 2024 года их было 2450, в ноябре 2023-го - 2533.

Сильнее всего сеть книжных магазинов сократилась в Центральном федеральном округе, где за год стало на 71 магазин меньше.

В Сибирском федеральном округе исчезли 39 магазинов, в Приволжском - 32.

Больше всего книжных магазинов остается в Приволжском федеральном округе - 519.

В Центральном федеральном округе их 433, в Северо-Западном - 350, в Южном - 244, в Дальневосточном - 231, в Сибирском - 209, в Уральском - 169. Меньше всего книжных магазинов в Северо-Кавказском федеральном округе - 92.

Москва и Петербург остаются крупнейшими книжными центрами страны, но и там магазины закрываются. В Москве в 2025 году работали 185 книжных магазинов, за год закрылись 63. В Петербурге осталось 182 магазина, за год их стало меньше на 16.

В городах-миллионниках ситуация тоже ухудшилась. В ноябре 2025 года там насчитывался 821 книжный магазин. За год закрылись 132. Средняя обеспеченность книжными магазинами в миллионниках снизилась до одного магазина на 43,7 тыс. жителей. Годом ранее было один магазин на 39,5 тыс. жителей.

В Москве обеспеченность одна из самых низких среди миллионников: один книжный магазин на 71,8 тыс. жителей. В Петербурге показатель лучше - один магазин на 31,1 тыс. жителей. Лидерами по обеспеченности книжными магазинами среди крупных городов стали Казань, Ростов-на-Дону, Петербург, Самара и Краснодар.

Причина закрытий не только в снижении интереса к чтению. Доклад показывает, что покупатели все чаще используют книжный магазин как витрину, а покупку делают на маркетплейсе.

Трафик книжных магазинов в 2025 году снизился на 8,2%. В некоторых региональных сетях падение достигало 15%.

Конверсия тоже просела: если в 2024 году покупку совершали в среднем 46% посетителей, то в 2025-м - 42,7%.

Цена стала решающим фактором. Во время акций разница между книжным магазином и маркетплейсом может достигать 50-70%. Покупатель приходит в офлайн, смотрит книгу, берет ее в руки, оценивает оформление, но затем часто заказывает дешевле онлайн.

Оборот интернет-канала, куда входят маркетплейсы и профильные интернет-магазины, вырос на 15,9% и достиг 62,12 млрд рублей. Его доля в рынке печатной книги без бюджетных продаж составила 57,5%.

При этом внутри самого онлайн-канала идет перераспределение. Продажи на маркетплейсах выросли на 23%, а профильные интернет-магазины упали на 22,9%. То есть выигрывает не просто интернет, а прежде всего крупные универсальные платформы.

Средняя цена печатной книги по всем каналам продаж выросла до 509,49 рубля. Это на 7,41% больше, чем в 2024 году.

В офлайн-магазинах книга дорожала быстрее всего.

Средняя цена реализации выросла на 15,6% и достигла 584,49 рубля. В 2021 году она составляла 373,96 рубля. За четыре года книга в книжном магазине подорожала на 56,3%.

В интернет-канале средняя цена составила 478,47 рубля. В FMCG и некнижном ретейле - 346,70 рубля. Разница в цене помогает понять, почему книжная розница проигрывает маркетплейсам даже при сохранении интереса к бумажным книгам.

Покупатель в магазине стал брать меньше книг. Среднее количество экземпляров в чеке упало до 1,9. В 2024 году было 2,47.

За год в книжных магазинах продали 63 млн экземпляров. Это на 14,9% меньше, чем в 2024-м, и почти на 40% меньше, чем в 2021 году, когда офлайн-магазины продали 104 млн книг.

Издержки книжных магазинов при этом растут. В заключении доклада говорится, что расходы офлайн-канала в 2025 году увеличились в среднем на 12,6%.

Магазины вынуждены повышать зарплаты, платить больше налогов, содержать помещения и адаптироваться к новым требованиям.

Для многих это делает бизнес убыточным.

Чтобы удержаться, магазины расширяют ассортимент за счет канцелярии, игрушек, игр, сувениров, подарков и окололитературных товаров. Из-за этого площадь под книги постепенно сокращается.

Книжный магазин все больше превращается в смешанный культурно-товарный формат, а не в чистую книжную торговлю.

При этом покупатели в офлайне по-прежнему хорошо реагируют на художественную и детскую литературу. Оборот художественных книг в книжных магазинах вырос на 13,2%, до 12,79 млрд рублей.

Доля сегмента в обороте книжной розницы достигла 34,2%.

Детские книги прибавили 3,9%, их оборот составил 8,46 млрд рублей. Доля детского сегмента в магазинах выросла до 22,9%.

Учебная литература в офлайне резко просела. Ее продажи в денежном выражении упали на 20,1%, до 7,07 млрд рублей. Доля учебных книг в обороте книжных магазинов снизилась с 23,6% до 19,1%.

Эксперты связывают это с уходом покупателей на маркетплейсы. Школы все чаще отказываются от общего заказа учебных пособий на класс, родители покупают книги самостоятельно и выбирают площадки с более низкой ценой.

Нон-фикшн второй год подряд показывает отрицательную динамику. В 2025 году продажи этого сегмента в книжных магазинах снизились на 5,3%, до 8,66 млрд рублей. Его доля составила 23,4%.

Среди тематических трендов доклад выделяет интерес к романам о смысле жизни и смерти, рост спроса на красиво оформленные издания и влияние экранизаций на продажи.

Качественное оформление стало отдельной ценностью: цветные обрезы, тиснение, иллюстрированные форзацы и коллекционные серии помогают продавать бумажную книгу в условиях конкуренции с дешевым онлайном.

Цифровой рынок выглядит гораздо увереннее. Объем электронных и аудиокниг в 2025 году достиг 23,72 млрд рублей, увеличившись на 25,4%.

Самым быстрорастущим сегментом стали аудиокниги. Их продажи выросли на 34,4%, а доля в цифровом рынке поднялась до 37,3%. Электронные книги занимают 62,7% рынка, их прирост составил 25,5%.

Цифровой самиздат стал одним из главных драйверов. Его объем достиг 8,98 млрд рублей, прибавив 24,7% за год. В сегменте электронных книг самиздат занимает уже 55% продаж и дает 6,69 млрд рублей.

Это меняет устройство книжной отрасли. Все больше авторов выходят к читателю напрямую, через платформы, не проходя классический путь от рукописи к издательскому договору, редактуре, печати и дистрибуции.

Подписка окончательно стала основной моделью потребления цифровых книг. По данным «ЛитРес», во втором и третьем кварталах 2025 года подписка занимала 50% оборота сервиса. В целом по рынку электронных книг ее доля составила 11,9 млрд рублей и выросла на 51% к 2024 году.

«ЛитРес» остается крупнейшим игроком цифрового книжного рынка, но его доля снижается.

В 2025 году компания оценила свою долю в 44%. В 2024 году было 50%, в 2023-м - 65%. Второе место занимает «Яндекс Книги» с долей 26%, далее идет «Литнет» с 11%.

На рынке цифровых книг усиливается конкуренция экосистем. «Яндекс Книги» получает аудиторию через подписку «Яндекс Плюс».

«ЛитРес» расширяет тарифы и одновременно выходит в бумажный сегмент: в конце сентября 2025 года сервис начал продавать печатные книги с доставкой в точки сети «Читай-город».

Цифровая книга остается заметно дешевле бумажной. Средняя стоимость электронной книги на «ЛитРес» в 2025 году составила 226,42 рублей и почти не изменилась за год.

Средняя стоимость аудиокниги выросла до 293,68 рублей. На фоне резкого подорожания печатных книг в магазинах это усиливает привлекательность цифрового формата.

Но авторы доклада не говорят о полном вытеснении бумаги цифрой. Они описывают победу гибридной модели.

Бумажная книга остается для вдумчивого чтения, коллекционирования и подарка. Электронная удобна быстрым доступом. Аудиокнига заняла место в поездках, дороге, домашних делах и повседневных сценариях, где раньше чтение было невозможно.

Читательский интерес в России сохраняется. По данным ВЦИОМ, доля читающих россиян в 2025 году достигла 66%. В 2017 году таких было 61%, в 2014-м - 48%.

Женщины читают заметно чаще мужчин: 73% против 58%. Каждый день или почти каждый день читают 29% опрошенных, один-два раза в неделю - 22%, один-два раза в месяц - 10%. При этом 26% россиян заявили, что совсем не читают книг.

Самыми читающими оказались старшие миллениалы, родившиеся с 1982 по 1991 год: только 17% из них сказали, что не читают. Среди людей старше 78 лет не читают уже 50%.

Самый популярный тип литературы - художественная. Ее выбирают 61% респондентов. Далее идут книги по саморазвитию, история, учебная и профессиональная литература, научные издания, религия и философия.

Бумага остается главным носителем. 71% опрошенных чаще читают бумажные книги. 40% читают с телефона, 13% - с компьютера или планшета.

У молодых поколений свои особенности. По исследованию «ЛитРес» и Национального агентства финансовых исследований, больше всего времени чтению уделяют зумеры. Каждый второй читает больше часа в день. В выборе книг они часто доверяют знакомым, блогерам и СМИ.

Поколение «Альфа» чаще других бросает книги недочитанными. Главные причины - скучный сюжет, желание переключиться на другую книгу и нехватка времени. Для них важны рекомендации друзей, родственников, блогеров и литературных пабликов.

Миллениалы сильнее интересуются электронными книгами и литературой по психологии. Поколение старше 45 лет чаще дочитывает книги до конца, а среди любимых жанров называет детективы, приключения и фантастику.

Отдельный тренд - превращение бумажной книги в объект коллекционирования.

Исследование «Читай-город» и агентства «Лампа» показывает, что почти 40% покупателей берут бумажные книги, потому что хотят собрать домашнюю библиотеку и владеть физическим экземпляром.

Оформление становится почти таким же важным, как содержание. 60% опрошенных признались, что красивая обложка, цветной срез или необычный дизайн могут заставить их купить книгу сразу.

Совет консультанта в магазине важен только для 4%.

Блогеры стали одним из ключевых каналов рекомендаций. Почти половина читателей ориентируется на книжные обзоры в соцсетях и телеграм-каналах. Это обгоняет подборки сайтов, приложений и отзывы на профильных ресурсах.

Нейросети пока не стали массовым книжным советчиком. Регулярно используют их для выбора литературы чуть больше 1% опрошенных, но каждый седьмой уже пробовал.

При этом 83% читателей против ИИ-саммари перед покупкой, чтобы не испортить впечатление от книги. Но каждый шестой все равно использует краткие пересказы, когда сомневается, стоит ли тратить время.

Искусственный интеллект уже вошел и в издательскую работу. В заключении доклада говорится, что к концу 2025 года около 40% издательских компаний внедрили ИИ-решения для автоматизации рутинных процессов. Они используются для метаданных, аналитики спроса, локализации контента и других задач.

При этом авторы доклада предупреждают о рисках для авторских прав. Проект федерального закона о регулировании технологий искусственного интеллекта, вынесенный на публичное обсуждение в марте 2026 года, может создать неопределенность для авторов и издательской отрасли.

Еще один большой блок доклада посвящен законодательному регулированию книжного рынка.

Авторы пишут, что за последние годы появились дополнительные ограничения для оборота информационной продукции, включая книги.

Под действие новых норм подпадают книги с ЛГБТ-тематикой, произведения с пропагандой отказа от деторождения, книги с упоминанием наркотиков, издания авторов-иноагентов, а также книги, связанные с организациями, признанными нежелательными.

Доклад признает, что отрасль быстро реагирует на изменения: маркирует книги, снимает их с продажи или ограничивает доступ. Но одновременно указывает на проблемы правоприменения, особенно в регионах.

Одна из проблем - нехватка экспертов, которые могут определить, есть ли в книге запрещенный контент. В разных регионах по одному и тому же вопросу могут появляться противоположные решения.

Для согласования подходов при Российском книжном союзе создан Экспертный центр. В его состав входят 38 специалистов, включая представителей федеральных университетов и религиозных конфессий.

Особенно остро в докладе описана ситуация с нежелательными организациями.

Формально запрещено распространение материалов, изданных или распространяемых такими организациями. Но на практике, как пишут авторы, проверяющие иногда требуют изымать и книги, которые были выпущены при финансовой поддержке организаций, признанных нежелательными позже.

Из-за такого подхода под ограничения могут попасть русская классика, краеведческая литература, научные издания, диссертации и учебные пособия.

В докладе приводится оценка: при широком применении такой практики публичным и научным библиотекам пришлось бы убрать из общего доступа 10-15% фонда, а в муниципальных библиотеках этот показатель мог бы быть намного выше - от 50% до 70%.

Авторы предлагают не изымать книги, выпущенные при поддержке нежелательных организаций до их признания таковыми, если в самих книгах нет запрещенной информации.

Также предлагается не ограничивать научные и учебные издания, если они не содержат деструктивного контента.

Отдельно говорится о книгах авторов-иноагентов. Сейчас такие произведения требуют маркировки 18+ и предупреждения.

При этом многие книги были написаны до признания автора иноагентом и не содержат запрещенной информации. Ограничения затрагивают даже издания, где иноагент выступал переводчиком, редактором, составителем, иллюстратором или автором предисловия.

Возможное решение, которое предлагает доклад, - маркировать только те произведения, где иноагент является автором или соавтором. Также авторы считают нецелесообразным изымать из библиотек книги, изданные до признания авторов иноагентами, если в них нет запрещенной информации.

В налоговой части доклад возвращается к идее снижения НДС на книги. Минцифры вместе с Российским книжным союзом предлагало поэтапно обнулить НДС для книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой.

На первом этапе речь шла о детской литературе и научных изданиях.

Минфин эту инициативу не поддержал. Ведомство считает, что нулевая ставка приведет к выпадающим доходам бюджета, создаст прецедент для других льготных категорий и не гарантирует снижения цен для потребителей.

В докладе приводится расчет: дополнительные выпадающие доходы бюджета при обнулении НДС на книги, связанные с образованием, наукой и культурой, могли бы составить до 9 млрд рублей в год. Если обнулить ставку только для детских и подростковых книг, потери бюджета оцениваются в 1,7-2,6 млрд рублей.

Минцифры, принимая во внимание позицию Минфина и бюджетные приоритеты на 2026-2029 годы, согласилось вернуться к обсуждению нулевой ставки после 2029 года.

Отдельно доклад касается борьбы с пиратством.

В 2025 году книжная отрасль присоединилась к Антипиратскому меморандуму. Ассоциация по защите авторских прав в интернете передает в «Яндекс» пакеты пиратских ссылок на более чем 50 тыс. книг. Ссылки удаляются из поисковой выдачи в течение 5-15 минут.

Но механизм работает не полностью. Новые зеркала пиратских сайтов продолжают появляться в выдаче, а сам процесс понижения доменов-рецидивистов остается непрозрачным для правообладателей. Кроме того, действие меморандума ограничено Россией: при использовании VPN или поиске из-за границы удаленные ссылки снова могут быть видны.

В итоге доклад фиксирует двойственную картину.

Российский книжный рынок в деньгах продолжает расти, читательский интерес не исчезает, цифровой сегмент быстро развивается, аудиокниги и самиздат становятся крупными самостоятельными рынками. Но физическая книготорговля сжимается, магазины закрываются быстрее, чем открываются, бумажные книги дорожают, а продажи в экземплярах падают.

Главный конфликт рынка теперь проходит не между бумажной и электронной книгой, а между книжной культурой как инфраструктурой и книгой как товаром на универсальной платформе.

Читатель по-прежнему хочет книги, но все чаще покупает их там, где дешевле и удобнее. Магазин остается местом знакомства, выбора, случайной находки и культурной среды, но его экономика становится все слабее.

Авторы доклада прямо предупреждают: книжные магазины нельзя рассматривать только как коммерческие предприятия. Это часть социальной и культурной инфраструктуры. Если они будут уходить из городов, рынок может сохранить оборот, но потерять пространство, где чтение остается видимым, публичным и живым.