«Гены против джинсов»: рекламу с актрисой Сидни Суини обвинили в расизме
- 30 июл. 2025 г.
- 1 мин. чтения
Американский бренд одежды American Eagle оказался в эпицентре громкого культурного скандала из-за своей новой рекламной кампании с участием звезды «Эйфории» Сидни Суини. Слоган кампании — «Sydney Sweeney Has Great Jeans» — вызвал лавину критики и обвинили в тонкой пропаганде расового превосходства.
В одном из видеороликов Суини в джинсовом наряде подходит к билборду, на котором слово «genes» («гены») перечёркнуто и заменено на «jeans» («джинсы»). В другом ролике актриса, лежа на кровати, застёгивает джинсы и рассуждает о том, что «гены определяют цвет волос, характер и даже цвет глаз». В финале Суини бросает в камеру фразу: «Мои джинсы (гены) — голубые».
Многие пользователи соцсетей увидели в этой рекламе не просто игру слов, а опасную отсылку к идеалам белой расы и евгенике.
Некоторые тiktok- и Threads-комментаторы указали, что реклама продвигает генетические признаки, традиционно считающиеся признаком «расового превосходства» — голубые глаза и светлые волосы.
Кроме того, ролик сравнили с легендарной, но скандальной рекламой Calvin Klein с Брук Шилдс, где несовершеннолетнюю модель сексуализировали и также поднимали тему генетики.
В то же время часть пользователей и журналистов считают волну негодования преувеличенной, а провокационный слоган — обычным маркетинговым приёмом. Тем не менее, спор только подогрел интерес к бренду: после запуска кампании акции American Eagle подорожали на 4%.
Стоит отметить, что за последние месяцы Сидни Суини стала одним из новых символов консервативной Америки и предметом обсуждения в республиканской поп-культуре, что добавило скандалу политического оттенка.
