Шведская компания SKF создала ИИ-образ Греты Гарбо для рекламы подшипников
Шведский машиностроительный концерн SKF Group выпустил рекламный ролик, главной героиней которого стала цифровая копия голливудской звезды Греты Гарбо. Искусственный интеллект воссоздал облик актрисы, умершей в 1990 году, чтобы она представила промышленные магнитные подшипники.
В коротком видео ИИ-версия Гарбо в брюках и шёлковом топе спрашивает: «Мы снимаем?» - после чего начинает рассказывать о преимуществах бесконтактных подшипников SKF для дата-центров и систем охлаждения.
В компании пояснили, что идея рекламы отчасти навеяна историей. При жизни Грета Гарбо, шведка по происхождению, снималась в фильме, который SKF использовала для продвижения шведской промышленности за рубежом.
«В SKF мы хотим, чтобы наша коммуникация была такой же инновационной, как и наши технологии», - заявил представитель компании Карл Бьернстам. Он подчеркнул, что семья актрисы и лицензионная компания Harriet Brown & Company Inc. дали согласие на проект.
Несмотря на официальное разрешение, реакция на ролик оказалась неоднозначной. Одни зрители назвали цифровую копию убедительной, другие - жутковатой подделкой, которая не передаёт харизму Гарбо. Досталось и сценарию.
Использование генеративного ИИ для воссоздания образов умерших знаменитостей остаётся острой темой в индустрии развлечений. Критики указывают на этическую проблему: люди, чью внешность копируют, уже не могут дать на это согласие. Ранее с критикой таких технологий выступали родственники Долли Партон и Робина Уильямса, а фотореалистичная ИИ-копия Вэла Килмера заменит актёра в новом филмье, который он не успел снять до смерти в прошлом году.
Для создания образа Гарбо команда не загружала в нейросеть её фотографии, а описывала их. Внешность воссоздавали с помощю несколких ИИ-моделей, включая Seedream 5 Pro и Nano Banana Pro, а за движениа отвечали Seedance 2, 2.5 и Kling. Сложнее всего оказалось воспроизвести голос актрисы - для обучения модели пришлось использовать архивные аудиозаписи.
В Harriet Brown & Company Inc. на запрос о комментарии оперативно не ответили. Однако представитель семьи Гарбо сообщил, что наследники остались довольны результатом.
«Мы понимаем, что у людей есть вопросы, и уважаем разные мнения, - сказал Бьернстам, комментируя споры вокруг ИИ-образов знаменитостей. - Изображать того, кого больше нет с нами, - это большая ответственность».
